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解析地板企業(yè)網(wǎng)絡營銷困境

2013/7/3 16:57:18   來源:九正建材網(wǎng)  

    摘要:如今,地板行業(yè)很多企業(yè)都開始涉足網(wǎng)絡營銷,不過很多地板企業(yè)的營銷效果卻是差強人意,投入了大量的成本卻收益不大,那么到底根源何在呢?

    如今,地板行業(yè)很多企業(yè)都開始涉足網(wǎng)絡營銷,不過很多地板企業(yè)的營銷效果卻是差強人意,投入了大量的成本卻收益不大,那么到底根源何在呢?


    地板消費者現(xiàn)階段對網(wǎng)絡營銷仍缺乏信任


    網(wǎng)絡營銷現(xiàn)階段必須解決用戶懷疑的心理態(tài)度。由于互聯(lián)網(wǎng)具有明顯的虛擬現(xiàn)象,消費者對自己要付出的購買行為,首先會對網(wǎng)上的信息進行懷疑。所以,網(wǎng)絡營銷人士制造大量的信息,來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告,或者營銷文案。由于此類信息時是刻意有目的的制造出來的,消費者如果接受就會直接產(chǎn)生購買行為。但是如果網(wǎng)絡營銷人士制造虛假信息使消費者上當,這樣會使消費者后續(xù)對網(wǎng)上購買產(chǎn)生懷疑,不信任感,從而降低網(wǎng)上消費行為。


    網(wǎng)絡營銷具有正反兩面性,因為我們無法判定這個廣告或者軟廣告一定的真實性,無法實地考察該公司或者商店的真實性,往往消費者在負載自己的信任度,當消費者負載過多,就會失去對網(wǎng)絡營銷的信任,繼而沒有網(wǎng)上購買的行為。


    這是網(wǎng)絡營銷現(xiàn)階段一個顯著的特征,不管對于個人消費者或者企業(yè)消費者,信任度問題一直是消費者關注和期待解決的問題。


    網(wǎng)絡營銷現(xiàn)階段應該如何和傳統(tǒng)營銷結(jié)合


    據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查,某些消費者傾向于線下信息,而另外一些消費者則對線上的信息更感興趣。網(wǎng)絡營銷現(xiàn)應該是傳統(tǒng)營銷的一個補充,又或者說兩者是相輔相成、相互影響的。網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷的一個出路,一個新的市場。但是由于局限性也很多,網(wǎng)絡營銷配合傳統(tǒng)營銷工作顯得十分必要。線上溝通,線下成交,是現(xiàn)階段首選的網(wǎng)絡營銷執(zhí)行模式。第一個可以解決消費者信任度問題,也可以在線下線上同時拓展業(yè)務和品牌。線上線下兩種營銷途徑的結(jié)合,是確保全面營銷的有效方法。


    網(wǎng)絡營銷結(jié)合傳統(tǒng)營銷模式,是對傳統(tǒng)營銷市場的補充,也是對網(wǎng)絡營銷不足的一個補充。對于現(xiàn)階段國內(nèi)消費者普遍的一個網(wǎng)絡營銷的懷疑心理,此類模式的營銷方式完美解決了該問題。另外,從營銷方式來講,如果我們用網(wǎng)絡營銷的思維去做傳統(tǒng)營銷,也可以稱之為網(wǎng)絡營銷;用傳統(tǒng)營銷的思維去做網(wǎng)絡營銷,也可以稱之為傳統(tǒng)營銷。營銷無邊界,關鍵靠思維。因此,企業(yè)在開展網(wǎng)絡營銷時,應不斷理念和思維,用互聯(lián)網(wǎng)的模式去貫穿整個網(wǎng)絡營銷的全過程。


    網(wǎng)絡營銷時代的到來,無疑是對傳統(tǒng)的地板企業(yè)的一個巨大挑戰(zhàn)。如何突出重圍這就需要傳統(tǒng)的企業(yè)能跟上市場的節(jié)奏,改變現(xiàn)有的方式去拓展市場。進行營銷之前,我們應了解消費者的信息獲取習慣。既布道于網(wǎng)絡營銷,亦繼續(xù)拓展傳統(tǒng)營銷,才能將地板產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷做得風生水起。

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